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家电企业布局母婴家电市场 掘金“童趣经济”
2023-01-23

随着六一节的到来,和二孩政策的加持,母婴家电受到了较多的关注。业内统计数据显示,2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元,走安全、健康等高端路线的母婴家电产品也迎来高速增长期。

母婴家电占比大幅增长二孩政策红利给母婴消费带来广阔的市场空间。易观智库的统计数据显示,2018年整个母婴市场总规模高达3.1万亿元,母婴市场蛋糕非常大,包括吃、穿、用等各个领域,而家电作为“用”这个领域的细分市场,发展前景也不可估量。 目前湖南市场上销售的母婴家电大致分为三类。一是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。 据中怡康零售监测数据,电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表,2019年一季度线上市场,具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%,同比增长高达95%,产品价格涨幅超30%,远高于整体市场涨幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空气净化器,空气净化器产品在2019年一季度均价为1510元,而主打母婴功能产品市场均价为2136元,价格超出市场均价600元。

家电企业纷纷进行布局母婴用户重品质、轻价格,对企业而言,走高端品质路线更能贴近消费者心理。家电巨头们自然不会放过这个风口,争先恐后的开始布局母婴市场。2017年5月海尔就推出成套的母婴家电系列,这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品;美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品,从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气净化器等小家电等都进一步推动母婴家电市场的蓬勃发展。 在苏宁五一店,某品牌的母婴空调挂在展示墙上,对比同品牌同匹数以及同等能效水平的普通产品,这款空调的价格高出近500元,导购员介绍说这是专门为小孩子设计的产品,不仅外观靓丽、造型呆萌,其最大卖点还有空调独具“智慧眼”红外感应装置,可检测孩子体温变化,从而自动调节温度、风速和风向等,即使睡觉踢被子,小孩也不会受凉。 除了空调,市场上其他种类的家电也纷纷打出母婴牌,小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器,大到洗衣机、冰箱、甚至热水器,都被添加了“母婴关怀”的标签。记者多方采访发现,凡是加载了母婴功能的产品无一例外主打功能均是安全、健康,其次是人性化、智能化等。电炖锅主打的隔水柔炖功能、空气净化器的防夹手功能、加湿器的银离子抑菌功能、电风扇的安全无风叶、电暖器的全身防烫罩以及全身无棱角设计等,全方位为宝宝消费考虑的特征十分明显。

母婴家电行业还需规范家电资深观察人士刘步尘在接受媒体采访时认为,母婴家电热兴起,也跟这一代的消费主体是80后、90后有关,跟上一代的父母相比,他们对母婴产品的品质需求更高,对线上消费更热情。不过,他同时也指出,目前母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,行业急待出台相关标准来规范发展。 “400元的蒸汽消毒锅、200元的冲奶宝贝、600元的婴儿营养辅食机,”有消费者反映,从怀孕到孩子出生,在母婴小家电上已花费上千元。但这些婴儿小家电实用性如何呢?采访中,消费者的槽点满满——“消毒锅不如开水消毒方便”“辅食机就是简易料理机”“水果蔬菜直接切碎给孩子吃更新鲜”“冲奶宝贝会不会变成千滚水”……八成以上消费者认为,挂着“母婴专用”的家电实际中看不中用。 面对商家广告推广的母婴冰箱、母婴洗衣机,一位周姓妈妈很是不屑:“还是原来的配方!”她表示:“现在普通冰箱都有变温区,我家宝宝的所有食品都放在这个抽屉,原则是不超过三天,没必要再买‘专用’的吧。至于母婴洗衣机,体积小,价格贵,给孩子洗衣服其实根本不够用。要高温消毒还不如买台干衣机,实用价值更大。” 业内人士表示,在家电产品中加入儿童、母婴等概念,本身是社会消费水平提升的表现,但现阶段此类产品概念大于实质。而要将“概念”真正落到实处,还需要厂家从核心技术上下功夫,真正拉近产品研发与母婴等人群生活需求间的距离,这样的创新才能名副其实。他建议,选购母婴类家电,一定要选择正规商场,以安全为第一准则。